اگرچه تولید محتوا بخش مهمی از وظایف بازاریابان امروزی به‌شمار می‌رود، اما تنها بخش زمان‌بر آن نیست. در واقع، وظایف مختلفی در جریان کار روزانه یک نویسنده محتوا وجود دارد که همگی برای محتوای باکیفیت و تاثیرگذار ضروری هستند. بااین‌حال، نمی‌توان انکار کرد که محتوای عالی نقش کلیدی در تعامل با مخاطبان و ارتقاء درآمد ایفا می‌کند. در واقع، این وظیفه به‌عنوان هسته اصلی بازاریابی محتوا عمل می‌کند و بازاریابان از طریق آن، ارزش خود را به مشتریان نشان می‌دهند و به اهداف تجاری خود دست می‌یابند.

تولید محتوا چیست؟ (content creation)

تولید محتوا، هنر خلق محتوایی جذاب و آموزنده است که مخاطبان را جذب و به آن‌ها در حل مشکلاتشان کمک می‌کند. این فرآیند، مراحل مختلفی از جمله انتخاب موضوع، تعیین قالب محتوا، تدوین استراتژی(کلمه کلیدی و…) و در نهایت تولید متن، تصویر و ویدیو نهایی را شامل می‌شود.

نکته قابل‌توجه این است که اکثر فرآیندهای content creation  شامل مراحل ویرایش و بازبینی با مشارکت سایر افراد ذی‌نفع قبل از انتشار نهایی می‌شوند. باتوجه‌به تنوع فرمت‌های محتوا(مانند پست‌های وبلاگ، ویدئوها، کتاب‌های الکترونیکی، توییت‌ها، اینفوگرافیک‌ها و تبلیغات)، فرایند تولید محتوا می‌تواند ظریف و پیچیده‌تر از آن چیزی باشد که به نظر می‌رسد، به‌خصوص برای افراد تازه‌کار.

اما انجام درست این کار می‌تواند تاثیر به‌سزایی بر کسب‌وکار شما داشته باشد. تحقیقات نشان می‌دهد که خلق محتوای آموزشی باکیفیت، احتمال خرید مشتریان از شما را تا 131 درصد بالا می‌برد. بنابراین، شروع تولید محتوا عالی با یک فرایند مدون و تثبیت شده آغاز می‌شود.

چرا تولید محتوا مهم است؟

شاید این جمله را بارها شنیده باشید: محتوا پادشاه است. اما چرا؟ در عصر دیجیتال، دیگر خبری از تبلیغات غیر الهام‌بخش در روزنامه‌های محلی نیست. مصرف‌کنندگان به‌صورت آنلاین حضور دارند، بازاریابی به‌طور کامل دیجیتالی شده است و تولید محتوا اکنون بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. تخمین زده می‌شود که اکثر آمریکایی‌ها در هر روز در معرض حدود 4000 تا 10000 آگهی قرار می‌گیرند! با این حجم از اطلاعات که هر روز با آن بمباران می‌شویم، پیداکردن راه‌هایی برای برجسته‌شدن از رقبا امری ضروری است.

صنعت تبلیغات از زمان ظهور رسانه‌های اجتماعی به‌طور چشمگیری تغییر کرده است. برندهای کوچک‌تر اکنون فرصت‌های بیشتری برای موفقیت دارند، زیرا همه ما به گزینه‌های تبلیغاتی مقرون‌به‌صرفه دسترسی یکسانی داریم. بااین‌حال، یک نکته کلیدی وجود دارد: ما باید به راه‌های جدید و جذاب‌تری برای جذب مخاطبان دست یابیم تا برندهایمان بتوانند در میان دریای بی‌پایان اطلاعات خودنمایی کنند و اینجاست که عبارت «محتوا پادشاه است» به‌طور کامل معنا خواهد یافت. پنج دلیل برای اهمیت تولید محتوا وجود دارد:

ایجاد اعتماد

روابط دو طرفه هستند. صرفا برای این‌که محتوایی تولید کرده باشید، به تولید آن نپردازید. هدف شما باید ارائه محتوایی ارزشمند و مفید برای مخاطبان باشد. شاید بتوانید با تولید محتوا، مخاطبان خود را در مورد موضوعات مختلف آموزش دهید. یا شاید بتوانید روزانه مقداری سرگرمی و طنز برای آنها فراهم آورید. درهرصورت، به ارزش زمانی که مخاطبان صرف مشاهده محتوای شما می‌کنند، احترام بگذارید.

ثابت‌بودن در ارائه محتوای باکیفیت و جذاب، باعث می‌شود که مخاطبان بارهاوبارها به شما مراجعه کنند و با شما و خدماتتان آشنا شوند. هر چه مخاطبان زمان بیشتری را صرف مشاهده محتوای شما کنند، شناخت و اعتماد آن‌ها به شما بیشتر خواهد شد.

شناخت برند، از دلایل مهم بودن تولید محتوا

با تولید محتوا جدید، باکیفیت و به‌صورت مداوم، کتابخانه‌ای از تصاویر و منابع ارزشمند می‌آفرینید که به تعریف هویت برند شما کمک می‌کنند. هر تکه از این محتوا در کنار هم تصویری کامل از برند شما را به مخاطبان ارائه می‌دهد.

هر بار که شخصی روی مقاله یا تصویر شما کلیک می‌کند، نام برند شما در ذهن او نقش می‌بندد. با ارائه محتوایی که باهویت برند شما همسو باشد(همان کتابخانه‌ای که در حال ساخت آن هستید)، کار شما به‌طور واضح و متمایز از سایرین شناخته خواهد شد. در نهایت، زمانی که شخصی به دنبال محصول یا خدماتی مشابه با آنچه شما ارائه می‌دهید باشد، برند شما در صدر ذهن او خواهد بود.

از تصاویر قدرتمند و خلاقانه‌ای استفاده کنید که زیبایی‌شناسی برند شما را به‌درستی نشان می‌دهند. اگر متوجه شدید که تصویر یا مقاله خاصی با مخاطبان شما ارتباط برقرار کرده و مورد استقبال آن‌ها قرار گرفته است، مجددا آن را انتشار دهید. ایجاد آگاهی از برند یک فرایند تدریجی و انباشته است، بنابراین اگر محتوایی آن‌طور که انتظار داشتید موفق عمل نکرد، ناامید نشوید. به تلاش خود ادامه دهید و با صبر و حوصله، شاهد رشد و ارتقای برندتان خواهید بود.

سئو و تولید محتوا باکیفیت: کلید جذب مشتریان بالقوه

آیا می‌دانید تولید محتوا باکیفیت می‌تواند به طور چشمگیری به سئو(بهینه‌سازی موتور جستجو) وب‌سایت شما کمک کند؟ با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در هر تصویر و مقاله‌ای که به برند شما مربوط می‌شود، شانس خود را برای یافتن مشتریان بالقوه در موتورهای جستجو افزایش می‌دهید.

هنگامی که شخصی آن کلمات کلیدی را در موتور جستجو، جستجو می‌کند، وب سایت شما در نتایج جستجو به نمایش گذاشته می‌شود و این فرصتی عالی برای جذب مخاطبان جدید و تبدیل آنها به مشتریان بالقوه است. البته، سئو ممکن است کمی زمان ببرد تا به طور کامل اثر کند، به همین دلیل شروع زودهنگام و صبر و حوصله کلیدی برای موفقیت در دنیای سئو هستند.

اگر قبلا به سئو توجه نکرده‌اید، می‌توانید از همین حالا شروع کنید. به پست‌های وبلاگ قدیمی خود بازگردید و با افزودن کلمات کلیدی مرتبط به مقالات و تصاویر، آنها را بهینه سازید. با انجام این کار، به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که محتوای وب سایت شما با جستجوی کاربران مرتبط است و در نتیجه، رتبه وب سایت شما در نتایج جستجو بهبود خواهد یافت.

تولید سرنخ با محتوای جذاب و جذب مشتریان جدید

هر بار که محتوای جدیدی را با مخاطبان خود به اشتراک می‌گذارید، شانس خود را برای نمایش کارتان به افراد جدید و جذب مشتریان بالقوه افزایش می‌دهید. هنگامی که با محتوای جذاب و ارزشمند، توجه و علاقه مخاطبان را جلب می‌کنید، در حال ایجاد یک رابطه اولیه و یا به‌اصطلاح «تولید سرنخ» هستید.

برای اینکه محتوای شما به طور موثر به سرنخ تبدیل شود، باید از کانال‌های مناسب برای اشتراک‌گذاری آن استفاده کنید. اطمینان یابید که از شبکه‌های اجتماعی برای انتشار محتوای خود کمک می‌گیرید. در این میان، اینستاگرام و پینترست را می‌توان به‌عنوان دو پلتفرم عالی برای تولید سرنخ معرفی کرد.

با این‌حال، به یاد داشته باشید که بهترین کانال‌ها برای هر کسب‌وکاری متفاوت هستند. بنابراین، لازم است که عملکرد هر کانال را به‌طور جداگانه مورد بررسی قرار دهید و تمرکز خود را بر روی آن‌هایی که بیشترین بازدهی را برای شما دارند، معطوف کنید.

تخصص خود را با  تولید محتوا ارزشمند به اثبات برسانید

چه چیزی شما را در حوزه کاری‌تان منحصر به فرد می‌کند؟ چرا مشتریان باید شما را به‌جای رقبایتان انتخاب کنند؟ وقت آن رسیده است که دانش و تخصص خود را به رخ بکشید! علاوه بر ارائه راه‌حل‌های عملی برای مشکلات مشتریان بالقوه، تولید محتوا منظم و باکیفیت، فرصتی عالی برای به نمایش گذاشتن دانش و تخصص شما در زمینه کاری‌تان است.

اگر متخصص سئو هستید، می‌توانید در مورد روش‌های نوین سئو و ارتقای رتبه وب‌سایت‌ها صحبت کنید. اگر طراح داخلی هستید، می‌توانید اصول و ایده‌های خلاقانه برای طراحی و چیدمان فضاهای مختلف را به اشتراک بگذارید. موضوعات موردبحث خود را عمیقا و با جزئیات بررسی کنید و به مخاطبان نشان دهید که در زمینه فعالیت خود دانش و تجربه بالایی دارید. با این روش، اعتماد مشتریان بالقوه را جلب خواهید کرد و آن‌ها را به انتخاب شما به‌جای رقبایتان متقاعد خواهید ساخت.

نقش تولید محتوا در کسب‌وکار

در دنیای امروز که رقابت بسیار زیاد است، خلق محتوای باکیفیت و جذاب برای موفقیت هر کسب‌وکاری ضروری است. تولید محتوا نقشی حیاتی در موفقیت هر کسب‌وکاری ایفا می‌کند. با نوشتن محتوای باکیفیت و جذاب، می‌توانید به مخاطبان خود دسترسی یابید، اعتماد آنها را جلب کنید و در نهایت آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید. با خلق محتوای مرتبط و آموزنده، می‌توانید آگاهی از برند خود را در میان مخاطبان هدف خود افزایش دهید.

تولید محتوا چه کاربردی دارد؟

کاربردهای تولید محتوا را می‌توان به دسته‌های کلی زیر تقسیم کرد:

• آموزش و اطلاع‌رسانی به مخاطب

محتوای شما می‌تواند به مخاطبان در زمینه‌های مختلف اطلاعات مفید و کاربردی ارائه دهد. با ارائه راه‌حل‌های خلاقانه و کاربردی، به مخاطبان خود در حل مشکلاتشان یاری برسانید.

• سرگرم‌کردن مخاطب

محتوای سرگرم‌کننده می‌تواند لبخند بر لب مخاطبان بنشاند و اوقات فراغت آنها را پر الهام‌بخشی به مخاطب: با تولید محتوا الهام‌بخش، به مخاطبان خود انگیزه و امید می‌بخشید تا به دنبال اهدافشان بروند.

• معرفی و تبلیغ کسب‌وکار(محصول و خدمت آن)

با معرفی محصولات و خدمات خود به طور موثر، می‌توانید فروش خود را افزایش دهید.

تولید محتوا فقط برای صاحبان کسب‌وکارها نیست. اگر دانش و تخصص دارید، می‌توانید با خلق محتوای آموزشی به دیگران آموزش دهید و از این طریق کسب درآمد کنید. محتوا پلی بین شما و مخاطبان شماست.

انواع روش‌های تولید محتوا

آیا شما هم از جمله افرادی هستید که به راه اندازی وبلاگ علاقه دارید، اما در انتخاب نوع محتوای مناسب برای آن دچار تردید می‌شوید؟ امروزه تنوع محتوای موجود در دنیای وب بسیار زیاد است و هر کدام مخاطبان خاص خود را دارد. انتخاب محتوای مناسب از بین این‌همه گزینه می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. علاوه بر این، هر روز شاهد ظهور انواع جدیدی از محتوا هستیم که انتخاب را برای شما دشوارتر می‌کند. ما لیستی از بیش از 10 نوع محتوای مختلف را برای شما آماده کرده ایم اما قبل از آن ابتدا باید بدانید که ما محتوای دیجیتال را به سه گروه بزرگ تقسیم می‌کنیم:

• محتوای متنی

• محتوای چندرسانه‌ای

• سایر مطالب

محتوای متنی نیازی به محتوای صوتی یا تصویری ندارد و فقط با استفاده از متن و کلمات می‌توانید آن را خلق کنید. تنوع محتوای متنی بسیار زیاد است و مخاطبان خاص خود را نیز دارد. محتوای چندرسانه‌ای شامل ترکیبی از مواد مختلف مانند ویدئو، صدا، تصاویر و یا ترکیبی از همه آنها است. بنابراین بیایید نگاهی به انواع روش‌های تولید محتوا که می‌توانید برای وبلاگ خود ایجاد کنید و هر نوع محتوا چه چیزی را ارائه می‌دهد بیندازیم.

پست‌های وبلاگ

پست‌های وبلاگ مقالاتی هستند که به شما امکان می‌دهند تا به‌طور مرتب و مداوم محتوایی باکیفیت بنویسید. از این نوع محتوا برای به اشتراک گذاشتن افکار، ایده‌ها و تجربیات خود در مورد هر موضوعی که به آن علاقه دارید، استفاده کنید. برای افزایش تعامل و جذب مخاطبان، می‌توانید تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر بصری را در این نوع محتواها به کار ببرید.

محتوای «چگونه» از انواع روش های تولید محتوا

این نوع محتوا دستورالعمل‌های گام‌به‌گام را به خوانندگان ارائه می‌دهد تا به آن‌ها در انجام وظایف، ساخت اقلام یا استفاده از نرم‌افزارها کمک کند. می‌توانید محتوای متنی، ویدیویی یا صوتی را برای ارائه دستورالعمل‌های خود به کار گیرید. این نوع محتواها، برای مخاطبان بسیار مفید هستند و می‌توانند ترافیک زیادی را به سمت وبلاگ شما بکشند.

لیست‌ها

لیست‌ها به خوانندگان خلاصه‌ای از اطلاعات را در مورد یک موضوع خاص ارائه می‌دهند. می‌توانید لیست‌های مختلفی مانند لیست فیلم‌های برتر، کتاب‌های پرفروش، محصولات یا خدمات موردعلاقه خود داشته باشید. لیست‌ها به‌راحتی قابل اشتراک‌گذاری هستند و می‌توانند به افزایش بازدید وبلاگ شما کمک کنند.

پرسش‌وپاسخ؛ یکی از روش های تولید محتوا

محتوای پرسش‌وپاسخ به سوالات رایج مخاطبان شما در مورد موضوعات مختلف پاسخ می‌دهد. می‌توانید این نوع محتوا را به صورت متنی یا به صورت چندرسانه‌ای (مانند ویدیو یا پادکست) ایجاد کنید. محتوای پرسش‌وپاسخ برای افزایش تعامل با مخاطبان و ارتقای اعتبار شما به‌عنوان یک متخصص در زمینه خود گزینه‌ای ایده‌آل به شمار می‌رود.

مصاحبه‌ها

مصاحبه‌ها محتوایی جذاب و آموزنده هستند که می‌توانند به صورت متنی یا چندرسانه‌ای(مانند ویدیو یا پادکست) ارائه شوند. می‌توانید با متخصصان در زمینه‌های مختلف مصاحبه کنید و در مورد موضوعات گوناگون، از مسائل روز گرفته تا رویدادهای گذشته، به گفتگو بپردازید. خلاقیت شما در انتخاب موضوع و مهمانان هیچ محدودیتی ندارد.

بررسی و نقد محصول از روش های تولید محتوا

بررسی محصول می‌تواند به‌صورت متنی یا چندرسانه‌ای(مانند ویدیو) ارائه شود و به معرفی و نقد و بررسی یک محصول خاص می‌پردازد. با ارائه اطلاعات جامع و دقیق در مورد مزایا و معایب محصول، به مخاطبان خود در تصمیم‌گیری برای خرید کمک کنید. بررسی‌های محصول به دلیل ارائه اطلاعات مفید به مخاطبان، از محبوبیت بالایی برخوردارند.

نقد کتاب

اگر اهل مطالعه هستید و دوست دارید نظرات خود را در مورد کتاب‌ها با دیگران به اشتراک بگذارید، نقد کتاب می‌تواند نوع محتوای ایده‌آل شما باشد. نقد کتاب می‌تواند سرگرم‌کننده و جذاب باشد و مخاطبان زیادی را به خود جلب کند. با نقد و بررسی کتاب‌ها، می‌توانید با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و به آنها در انتخاب کتاب مناسب یاری‌رسانید.

چک‌لیست‌ها

چک‌لیست‌ها راهنماهای گام‌به‌گام برای انجام یک فرایند خاص هستند. با ارائه گام‌های واضح و مختصر، به مخاطبان خود در انجام کارهای مختلف به طور اصولی و صحیح کمک خواهید کرد. چک‌لیست‌ها به دلیل کاربردی‌بودن و ارائه اطلاعات مفید و کاربردی در کوتاه‌ترین زمان، از محبوبیت بالایی برخوردارند.

تحقیق یکی از روش های تولید محتوا

اگر به تحقیق در مورد موضوعات داغ و به اشتراک گذاشتن یافته‌ها و نتایج خود علاقه دارید، می‌توانید یک وبلاگ تحقیقاتی راه‌اندازی کنید. می‌توانید در مورد هر موضوعی که برایتان جذاب است یا به آن دسترسی دارید، تحقیق کنید و یافته‌های خود را به صورت مقالات یا گزارش‌های تحقیقاتی ارائه دهید. محتوای تحقیقاتی مخاطبان زیادی دارد و می‌تواند به شما در ارتقای اعتبارتان به‌عنوان یک متخصص در زمینه تحقیق کمک کند.

اوراق سفید

اوراق سفید(White Papers) به ارائه اطلاعات فنی به مخاطبان می‌پردازند و معمولا در قالب PDF منتشر می‌شوند. این نوع محتوا برای ارائه مطالعات موردی، بررسی مشکلات و راه‌حل‌های آنها، و همچنین ارائه اطلاعات تخصصی در مورد یک موضوع خاص مناسب است. اوراق سفید می‌توانند به‌عنوان یک ابزار بازاریابی برای جذب مخاطبان هدف و ارتقای اعتبار شما در زمینه تخصصی‌تان عمل کنند.

پست‌های مهمان

پست مهمان به نویسندگان دیگر اجازه می‌دهد تا محتوای خود را در وبلاگ شما انتشار دهند. قبل از انتشار، محتوای ارسالی را بررسی کنید تا از کیفیت و انطباق آن با معیارهای وبلاگ خود اطمینان یابید. آمارها حاکی از آن است که 59.8 درصد از وبلاگ‌نویسان به طور گاه به گاه پست مهمان منتشر می‌کنند.

داستان‌های شخصی و موفقیت؛ از روش های تولید محتوا

اگر تجربیات جالبی برای به اشتراک گذاشتن دارید، داستان‌های شخصی می‌توانند راهی عالی برای ارتباط با مخاطبان باشند. می‌توانید از نویسندگان مهمان نیز دعوت کنید تا داستان‌های شخصی خود را در وبلاگ شما منتشر کنند.

داستان‌های موفقیت به شما امکان می‌دهد تا تجربیات خود را در رسیدن به اهدافتان با مخاطبان به اشتراک بگذارید. می‌توانید تاکتیک‌ها و استراتژی‌های خود را برای کمک به دیگران در رسیدن به اهدافشان ارائه دهید. این نوع محتوا می‌تواند به صورت متنی یا چندرسانه‌ای (مانند ویدیو) ارائه شود و مخاطبان زیادی را به خود جذب کند.

مقایسه‌ها

مقایسه نوعی محتوا است که در آن دو یا چند محصول، خدمات یا ایده را با یکدیگر مقایسه می‌کنید تا به خوانندگان در انتخاب بهترین گزینه یاری می‌رسانید. این نوع محتوا می‌تواند به صورت متنی یا چندرسانه‌ای (مانند ویدیو یا اینفوگرافیک) ارائه شود. نمونه‌ای از مقایسه می‌تواند «مقایسه 10 پلتفرم برتر وبلاگ‌نویسی» باشد.

پیش‌بینی‌ها

اگر فکر می‌کنید می‌توانید با استناد به اطلاعات یا تجربیات خود، رویدادهای آینده را پیش‌بینی کنید، می‌توانید در مورد آنها در وبلاگ خود بنویسید. خوانندگان می‌توانند از وبلاگ شما بازدید کنند و پیش‌بینی‌های شما را در مورد انتخابات ریاست‌جمهوری، جام جهانی فوتبال یا سایر رویدادها بخوانند. البته باید خود را برای دریافت نظرات مخالف و انتقادی آماده کنید، زیرا همه با پیش‌بینی‌های شما موافق نخواهند بود.

پیام‌های الهام‌بخش از روش های تولید محتوا

اگر استعداد نوشتن و انگیزه دادن به دیگران را دارید، می‌توانید پیام‌های الهام‌بخش خود را در وبلاگ خود به اشتراک بگذارید. این پیام‌ها می‌توانند به اشتراک‌گذاری‌های زیادی در شبکه‌های اجتماعی دست پیدا کنند و حتی ممکن است برخی از پست‌های شما به‌سرعت و به طور گسترده منتشر شوند.

رویدادهای برنامه‌ریزی شده

می‌توانید برنامه رویدادهایی را که قصد برگزاری یا شرکت در آنها را دارید، در وبلاگ خود به اشتراک بگذارید. به مخاطبان خود اطلاع دهید که کجا می‌توانند شما را پیدا کنند و در چه رویدادهایی حضور خواهید داشت. همچنین می‌توانید از این طریق به مخاطبان خود یادآوری کنید که در صورت تمایل به ملاقات با شما، در کجا می‌توانند این کار را انجام دهند.

کتاب‌های الکترونیکی

کتاب‌های الکترونیکی (Ebooks) کتاب‌های دیجیتالی هستند که می‌توانید آنها را ایجاد کنید و در وب‌سایت‌های مختلف به اشتراک بگذارید یا به صورت PDF در وبلاگ خود آپلود کنید تا مخاطبان شما بتوانند آنها را دانلود کنند. تفاوت اصلی بین کتاب‌های الکترونیکی و پست‌های وبلاگ معمولی، حجم و عمق بیشتر محتوای آنهاست.

کتاب‌های صوتی

کتاب‌های صوتی مانند کتاب‌های الکترونیکی هستند اما از محتوای صوتی استفاده می‌کنند. اگر کتاب الکترونیکی نوشته‌اید، می‌توانید خودتان فصل‌به‌فصل آن را بخوانید و ضبط کنید و در وبلاگ خود به اشتراک بگذارید. اگر صدای خود را دوست ندارید، می‌توانید برای این کار از یک گوینده حرفه‌ای کمک بگیرید.

عکاسی یکی از روش های تولید محتوا

اگر به عکاسی علاقه دارید، انتشار محتوای عکاسی در وبلاگتان راهی عالی برای به اشتراک گذاشتن خلاقیت و کارتان با دیگران است. می‌توانید عکس‌های استوک (تصاویر بدون حق کپی‌رایت) بسازید و آنها را به صورت پولی به فروش برسانید. یا می‌توانید به صورت رایگان آنها را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. انتخاب با شماست.

پادکست

پادکست‌ها محتوای صوتی هستند که می‌توانید برای به اشتراک گذاشتن نظرات خود در مورد موضوعات مختلف از آن‌ها استفاده کنید. اگر تصمیم دارید فایل‌های پادکست خود را به صورت سری انتشار دهید، مخاطبان می‌توانند در پادکست شما عضو شوند. فایل‌های صوتی را ضبط و در وبلاگ خود آپلود کنید تا مخاطبان شما بتوانند آن‌ها را دانلود یا به صورت آنلاین گوش کنند.

شفافیت از روش های تولید محتوا

فرض کنید صاحب یک کسب‌وکار هستید. شاید بخواهید اطلاعات مالی خود را با مشتریان خود به اشتراک بگذارید یا برنامه‌های رشد و سرمایه‌گذاری خود را به آن‌ها نشان دهید. این همان چیزی است که به آن شفافیت می‌گویند. محتوای شفافیت می‌تواند به‌صورت متنی یا چندرسانه‌ای باشد. همه چیز به نحوه ارائه اطلاعات شما بستگی دارد. مایکروسافت یکی از شفاف‌ترین شرکت‌های بزرگ جهان است.

مراحل تولید محتوا با کیفیت

تولید محتوا باکیفیت جذاب و تاثیرگذار، اولین قدم برای جذب مخاطبان و رسیدن به اهدافتان در دنیای آنلاین است. برای این کار شما باید با گام‌های کلیدی برای نوشتن محتوای جذاب آشنا شوید تا بتوانید محتوایی خلاقانه، آموزنده و متقاعدکننده برای مخاطبان خود تولید کنید. مراحل تولید محتوا باکیفیت عبارت‌اند از:

گام اول: تعیین اهداف

قبل از شروع به تولید محتوا، ضروری است که اهداف بازاریابی و محتوای خود را مشخص کنید. این اهداف باید بر اساس اهداف کلی شرکت شما باشند. به‌عنوان‌مثال، ممکن است قصد داشته باشید:

• فروش و تلاش‌های بازاریابی خود را ارتقا دهید.

• ترافیک ارگانیک وب سایت خود را بالا ببرید.

• در مورد برند خود را آگاهی‌رسانی کنید.

• نرخ تبدیل خود را بالا ببرید.

برای تعیین اهداف بازاریابی محتوایی خود، روش SMART را به کار ببرید. این روش به شما کمک می‌کند تا اهدافی را تعیین کنید که خاص، قابل‌اندازه‌گیری، قابل‌دستیابی، مرتبط و زمان‌دار باشند. به‌عنوان‌مثال یک هدف SMART می‌تواند افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت تا 25 درصد در سه‌ماهه آینده باشد.

گام دوم: پرسونای مخاطب خود را بسازید و محتوای خود را هدفمند کنید

برای تولید محتوا جذاب و تاثیرگذار، شناخت مخاطبان هدف شما ضروری است. پرسونای مخاطب چیست؟ پرسونای مخاطب، نمایه‌ای خیالی از مشتری ایده‌آل شما محسوب می‌شود. این پرسونا، شامل اطلاعاتی در مورد ویژگی‌های دموگرافیک، علایق، نیازها، چالش‌ها و رفتارهای آنلاین مخاطبان هدف شما است.

چرا باید پرسونای مخاطب بسازیم؟

ساخت پرسونای مخاطب فواید متعددی دارد، از جمله:

• به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را برای مخاطبان هدف خود هدفمند سازید.

• محتوای مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان خود بنویسید.

• کانال‌های بازاریابی مناسب برای رسیدن به مخاطبان خود را انتخاب کنید.

• نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

با ساخت شخصیت خریدار و هدفمندکردن محتوای خود، می‌توانید به مخاطبان هدف خود به‌طور موثرتری برسید و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید.

چگونه باید پرسونای مخاطب بسازیم؟

برای ساخت پرسونای مخاطب، می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید، از جمله:

• می‌توانید با ارسال نظرسنجی به مشتریان فعلی و سرنخ‌های خود، اطلاعاتی در مورد نحوه مصرف آن‌ها از محتوا به دست آورید.

• می‌توانید از فرم‌های تماس در وب سایت خود برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد مشتریان و سرنخ‌ها استفاده کنید.

• می‌توانید با مشتریان فعلی خود مصاحبه کنید و از آنها در مورد عادات، ترجیحات و چالش‌هایشان بپرسید.

• می‌توانید از تیم فروش خود بخواهید تا اطلاعاتی در مورد مشتریان فعلی از جمله عادات، ترجیحات و چالش‌های آنها در زندگی شخصی و حرفه‌ای‌شان به شما ارائه دهند.

• می‌توانید با انجام تحقیقات بازار، به اطلاعاتی در مورد مخاطبان هدف خود دست یابید.

پرسونای مخاطب خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید و آن را با تیم‌های مختلف در سازمان خود به اشتراک بگذارید.

گام سوم: تحقیق کلمات کلیدی و موضوعات

تحقیق کلمات کلیدی فرایندی است که در آن به شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و مخاطبان هدف خود می‌پردازید. هدف از تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای محتوای خود است که به شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل به رتبه‌بندی بالاتری برسید.

تحقیق کلمات کلیدی باعث خواهد شد تا

• مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید.

• محتوای مرتبط و ارزشمند برای مخاطبان خود تولید کنید.

• ترافیک ارگانیک وب سایت خود را بالا ببرید.

• نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.

برای انجام تحقیق کلمات کلیدی مراحل زیر را دنبال کنید:

• ابتدا باید موضوعات مرتبط و ترند با حوزه کسب‌وکار خودتان را بشناسید.

• کلمات کلیدی مرتبط با هر موضوع را بیابید.

• حجم جستجوی هر کلمه کلیدی و دشواری آن را بررسی کنید.

می‌توانید ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush را برای تحقیق کلمات کلیدی به کار گیرید. همچنین می‌توانید با تحلیل محتوای رقبای خود، کلمات کلیدی را که آنها استفاده می‌کنند شناسایی کنید.

گام چهارم: طوفان فکری تولید محتوای باکیفیت و خلاقانه

بعد از انجام تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب موضوعات مناسب، نوبت به طوفان فکری ایده‌های محتوای خلاقانه می‌رسد. هدف از طوفان فکری، تولید ایده‌های جدید و جذاب برای محتوای شما است که به شما یاری می‌رساند تا مخاطبان خود را جذب کنید.

گام پنجم: نوشتن بخش‌های مختلف محتوا

پس از طوفان فکری ایده‌های محتوای خلاقانه، نوبت به نوشتن قطعات محتوای شما می‌رسد. هدف از نوشتن محتوا، تولید محتوا جذاب و ارزشمند است که به شما کمک می‌کند تا اهدافتان در بازاریابی محتوا برسید و برند خود را ارتقا دهید.

گام ششم: ویرایش و تصحیح محتوا

ویرایش و تصحیح محتوای شما، گامی ضروری برای تولید محتوا حرفه‌ای، جذاب و ارزشمند محسوب می‌شود. ویرایش، فرآیندی است که در آن به بررسی و اصلاح محتوای خود می‌پردازید تا عیب‌ونقص‌های آن را برطرف کنید و کیفیت آن را افزایش دهید.

• محتوای خود را به‌طور کامل بخوانید.

• به دنبال غلط‌های املایی، نگارشی و دستوری باشید.

• ساختار، سازماندهی، لحن و سبک و وضوح و صحت اطلاعات را بررسی کنید.

• در صورت نیاز، محتوا را دوباره بنویسید.

همواره از دیدگاه خواننده به محتوای خود نگاه کنید. ویرایش، یک فرآیند ذهنی است و ممکن است رویکردهای مختلفی برای آن وجود داشته باشد. مهم‌ترین نکته این است که با صبر و حوصله محتوای خود را ویرایش کنید و تا زمانی که از نتیجه راضی نشدید، به آن ادامه دهید.

گام هفتم: انتشار محتوا

پس از ویرایش و تصحیح محتوای خود، نوبت به انتشار آن می‌رسد. انتشار محتوا، فرآیندی است که در آن محتوای خود را در دسترس مخاطبان هدف خود قرار می‌دهید. شما می‌توانید محتوای خود را از طریق کانال‌های مختلفی منتشر کنید، از جمله:

• وب سایت

• شبکه‌های اجتماعی

• ایمیل

• فروم‌ها و گروه‌های آنلاین

• تبلیغات

همچنین، تقویم انتشار محتوا به شما کمک می‌کند تا زمان انتشار هر پست را برنامه‌ریزی کنید و آن‌ها را بر اساس آن فاصله دهید.

سئو محتوا چیست؟

سئو محتوا به معنای ایجاد محتوایی باکیفیت، مرتبط و بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو است تا به رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک کند. محتوای SEOشده در اغلب شامل موارد زیر است:

عنصر توضیح

• کلمات کلیدی مرتبط عبارات یا کلماتی که کاربران برای جستجوی اطلاعات در موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.
• محتوای باکیفیت و ارزشمند محتوایی که برای کاربران مفید و آموزنده باشد و شامل اطلاعات دقیق، عمیق و قابل‌اعتماد باشد.
• ساختار بهینه وب‌سایت سایتی که برای موتورهای جستجو و کاربران آسان باشد. این شامل مواردی مانند داشتن عناوین و زیرعنوان‌های واضح، استفاده از تگ‌های هدینگ (H1، H2، H3 و غیره) و لینک‌سازی داخلی است.

خوشه بندی محتوا چیست؟

خوشه‌بندی محتوا، یک استراتژی سئو است که با سازمان‌دهی محتوا حول موضوعات در صفحات ستونی و خوشه‌ای، به‌منظور بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت و پیوندهای داخلی، طراحی شده‌اند. این روش، استفاده از سطوح مختلف صفحات وب برای سازماندهی دقیق محتوا بر اساس درجه تناسب آن با یک موضوع خاص را شامل می‌شود.

با استفاده از خوشه‌بندی محتوا، می‌توانید خود را با الگوریتم‌های در حال تغییر گوگل که دیگر به‌صرف پر کردن مقالات با کلمات کلیدی پاسخ نمی‌دهند، تطبیق دهید. گوگل اکنون به صفحات وب با ساختار و محتوای منظم و مرتبط، رتبه‌بندی بهتری می‌دهد.

موتورهای جستجو با هوشمند‌تر شدن و درک بهتر پرس‌وجوهای پیچیده‌تر کاربران، می‌توانند ارتباط بین صفحات مختلف و هدف جستجو را تشخیص دهند. تمرکز گوگل بر درک هدف جستجو در سال‌های اخیر به طور قابل‌توجهی افزایش‌یافته است و خوشه‌های محتوا به شما کمک می‌کنند تا در این زمینه رتبه بالاتری کسب کنید.

ابزارهای تولید محتوا

تولیدکنندگان محتوا و برندها به‌خوبی می‌دانند که برای تولید محتوا عالی در رسانه‌های اجتماعی، فراتر از صرف تلاش و خلاقیت نیاز است. ابزارهایی که در این مسیر به کار می‌گیرند، نقشی کلیدی در کیفیت و اثربخشی محتوا دارند. خوشبختانه، تنوع گسترده‌ای از ابزارهای رسانه‌های اجتماعی در دسترس است که می‌توانند مسیر تولید محتوا را برای شما هموارتر سازند. این ابزارها، از جمله نمونه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، به شما کمک می‌کنند تا:

• ایده‌های جدید و جذاب برای محتوا بیابید.

• گرافیک، تصاویر و ویدیوهای باکیفیت بسازید.

• زمان‌بندی و برنامه‌ریزی انتشار محتوا را بهینه کنید.

نظرسنجی اخیر ما در لینکدین، به بررسی ابزارهای هوش مصنوعی مورد استفاده بازاریابان در فرایند تولید محتوا آنها پرداخت. نتایج نشان داد که 86% از پاسخ‌دهندگان، ChatGPT را به‌عنوان محبوب‌ترین ابزار هوش مصنوعی در این زمینه معرفی کرده‌اند.

اما بازاریابان از چه ابزارهای دیگری در رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟ و کاربرد هر یک از آن‌ها چیست؟ در ادامه به بررسی برخی از این ابزارها و کاربردهای آن‌ها می‌پردازیم:

جاسپر، هوش مصنوعی در خدمت تولید محتوا

جاسپر، یک ابزار هوش مصنوعی قدرتمند، به طور خاص برای یاری رساندن به شما در تولید محتوا جذاب و باکیفیت طراحی شده است. این ابزار کاربردی طیف وسیعی از نیازهای شما را در زمینه محتوا، از جمله موارد زیر، پاسخگوست:

• نوشتن وبلاگ

• کپی‌رایتینگ

• سئو

• استراتژی محتوا

جاسپر با استفاده از سیستم اعلان‌های هوشمند، به شما کمک می‌کند تا در زمان مناسب، تولید محتوای خود را آغاز یا بهبود بخشید. این ابزار به طور خودکار زمان‌هایی را که نیاز به تولید محتوای جدید دارید، شناسایی می‌کند و به شما اطلاع می‌دهد تا از فرصت‌ها به بهترین نحو استفاده کنید.

ChatGPT، ابزار هوش مصنوعی قدرتمند برای بازاریابان

ChatGPT، که در سال گذشته معرفی شد، به سرعت به ابزاری محبوب در بین بازاریابان در سراسر جهان تبدیل شده است. این ابزار هوش مصنوعی قدرتمند، با استفاده از قابلیت‌های نوآورانه خود، طیف وسیعی از وظایف بازاریابی را به طور چشمگیری ارتقا می‌دهد.

Keyword Surfer، یابنده ایده‌های کلمه کلیدی و تحلیلگر حجم جستجو

Keyword Surfer  ابزاری قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا ایده‌های کلمه کلیدی جدید و مرتبط را کشف کنید و حجم جستجوی آنها را در نتایج جستجوی گوگل ببینید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید:

• ایده‌های کلمه کلیدی جدید

Keyword Surfer با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، طیف وسیعی از ایده‌های کلمه کلیدی مرتبط با موضوع مورد نظر شما را ارائه می‌دهد. این ایده‌ها می‌توانند به شما در تولید محتوای مرتبط و جذاب برای مخاطبان هدف خود کمک کنند.

• تحلیل حجم جستجو

Keyword Surfer حجم جستجوی هر کلمه کلیدی را به شما نشان می‌دهد تا بتوانید کلمات کلیدی با ترافیک بیشتر را هدف‌گذاری کنید.

این ابزار با خودکارسازی بسیاری از وظایف مربوط به تحقیق کلمات کلیدی، در صرفه‌جویی در وقت و افزایش کارایی شما تاثیر مثبتی خواهد داشت.

Canva، گرافیک باکیفیت در سریع‌ترین زمان

Canva به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین ابزارهای طراحی گرافیک برای رسانه‌های اجتماعی، به کاربران امکان می‌دهد تا با استفاده از طرح‌بندی‌ها، قالب‌ها و عناصر طراحی از پیش آماده شده، به‌سرعت و به‌آسانی تصاویر باکیفیت خلق کنند.

PicMonkey، ویرایش عکس، طراحی و لمس حرفه‌ای

PicMonkey فراتر از یک ابزار ساده برای طراحی گرافیک، امکانات ویرایش عکس و ابزارهای لمس حرفه‌ای را نیز در اختیار شما قرار می‌دهد. با استفاده از PicMonkey می‌توانید به طور خاص برای پلتفرم‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام، یوتیوب، تبلیغات و آرم‌ها، تصاویر جذاب و متناسب با نیاز خود را ایجاد کنید.

Unsplash، دنیایی از تصاویر باکیفیت رایگان

اگر به دنبال عکس‌های باکیفیت و رایگان برای محتوای خود هستید، Unsplash مقصد ایده‌آلی برای شما خواهد بود. این منبع غنی، کتابخانه‌ای از بیش از 3 میلیون تصویر با وضوح بالا را به صورت رایگان در اختیار شما قرار می‌دهد. تصاویر Unsplash توسط عکاسان حرفه‌ای خلق شده‌اند و برای استفاده در پروژه‌های تجاری، شخصی و مصارف تحریریه مناسب هستند.

VistaCreate، طراحی گرافیکی بدون نیاز به دانش تخصصی

VistaCreate  (که پیش‌ازاین با نام Crello شناخته می‌شد) ابزاری مشابه Canva است که به شما امکان می‌دهد بدون نیاز به دانش تخصصی در زمینه طراحی، گرافیک‌های جذاب و متناسب با نیاز خود را خلق کنید. این ابزار، مجموعه‌ای از بیش از 30000 قالب طراحی رایگان، 180 میلیون عکس، 32000 ویدیو و 15000 تصویر را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید آن‌ها را متحرک کنید و با موسیقی همراه سازید.

ترندهای تولید محتوا

با انبوه محتوا و تنوع بی‌نظیر پلتفرم‌های مصرف آن، داستان‌سرایی دیجیتال به چیزی فراتر از یک پدیده فرهنگی مدرن تبدیل شده است. این امر، سازمان‌های خبری و رسانه‌ای را در تقلا برای جلب‌توجه مخاطبان در چشم‌اندازی مجازی قرار می‌دهد که هر هفته شلوغ‌تر می‌شود. صنعت محتوای دیجیتال با سرعتی شگفت‌انگیز در حال تکامل و دگرگونی است و این دگرگونی‌ها توسط چند ترند کلیدی هدایت می‌شوند:

عنوان شرح

هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی هوش مصنوعی(AI) و یادگیری ماشینی(ML) در دنیای محتوای دیجیتال و روزنامه‌نگاری انقلابی ایجاد کرده‌اند. ابزارهای پیشرفته این حوزه، فرصت‌های جدیدی را در زمینه تولید، تجزیه‌وتحلیل و شخصی‌سازی محتوا به وجود آورده‌اند.

• واقعیت‌های ترکیبی؛ واقعیت مجازی(VR) و واقعیت افزوده(AR) با هم ادغام شده و تحت عنوان واقعیت ترکیبی(MR) شناخته می‌شوند. MR فضایی مجازی پیشرفته را برای کاربران فراهم می‌کند تا به روش‌های کاملا جدید با محتوا تعامل داشته باشند.
• ویدیو کوتاه؛ فرمت ویدیوی کوتاه که در صنعت محتوا به‌خوبی جاافتاده، همچنان به تکامل خود ادامه می‌دهد و غول‌های رسانه‌ای و خبرگزاری‌ها در هر اندازه‌ای را مجبور به توجه به خودکرده است.
• محتوای واکنش‌گرا محتوای مدرن به‌شدت بر واکنش متمرکز است. کاربران بیش از هر زمان دیگری با رسانه‌هایی ارتباط برقرار می‌کنند که برداشتی انسانی از رویدادهای جاری ارائه می‌دهند.
• روزگار تسلط رادیو بر صدا به پایان رسیده است. پادکست اکنون پادشاه دنیای محتوای دیجیتال محسوب می‌شود. مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند به برنامه‌های دلخواه خود به صورت درخواستی و از هر مکانی دسترسی داشته باشند.
• جمع‌آوری داده‌های شخص اول با پایان‌یافتن عصر جمع‌آوری داده‌های شخص ثالث؛ سازندگان محتوا و سازمان‌های رسانه‌ای به دنبال راه‌هایی برای ترغیب کاربران به ارائه داوطلبانه اطلاعات شخصی خود هستند.

از انواع محتوا در چه پلتفرم هایی می توان استفاده کرد؟

پلتفرم‌های مختلفی برای انتشار انواع محتوا وجود دارد. انتخاب پلتفرم مناسب به نوع محتوایی که می‌خواهید به اشتراک بگذارید و مخاطبان شما بستگی دارد. چند نمونه از پلتفرم‌های محبوب برای انتشار انواع مختلف محتوا عبارت‌اند از:

• وبلاگ‌ها

وبلاگ‌ها پلتفرمی عالی برای به اشتراک گذاشتن مقالات عمیق، راهنماها، داستان‌ها و سایر محتوای متنی، تصویری، فایل‌های صوتی و ویدیویی هستند.

• شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر، فیس‌بوک و لینکدین برای به اشتراک گذاشتن پست‌های کوتاه، اخبار و به‌روزرسانی‌ها گزینه‌ای عالی محسوب می‌شوند.

• وب‌سایت‌های خبری

اگر محتوای خبری تولید می‌کنید، می‌توانید آن را در وب‌سایت‌های خبری محلی یا ملی به اشتراک بگذارید.

• فروم‌ها و انجمن‌ها

می‌توانید محتوای متنی خود را در انجمن‌ها و فروم‌های مرتبط با موضوع موردنظر خود پست کنید.

• شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، Pinterest و Flickr پلتفرم‌های عالی برای به اشتراک گذاشتن عکس‌ها و گرافیک و ویدیوها هستند.

• یوتیوب

یوتیوب محبوب‌ترین پلتفرم برای به اشتراک گذاشتن محتوای ویدیویی است.

• پادکست‌ها

پادکست‌ها پلتفرمی عالی برای به اشتراک گذاشتن محتوای صوتی مانند مصاحبه‌ها، سخنرانی‌ها و داستان‌ها هستند.

به یاد داشته باشید، بهترین پلتفرم برای انتشار محتوای شما پلتفرمی است که به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنید و با آنها ارتباط برقرار کنید.

برای هر سایتی چه نوع محتوایی مناسب است؟

نوع محتوای مناسب برای هر سایت به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

• مخاطب

چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند؟ علایق، نیازها و مشکلات آنها چیست؟

• هدف

هدف شما از ایجاد سایت چیست؟ آیا می‌خواهید مخاطبان خود را آموزش دهید، سرگرم کنید یا به آن‌ها الهام ببخشید؟ آیا می‌خواهید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، دنبال‌کنندگان خود را در شبکه‌های اجتماعی افزایش دهید یا به فروش محصولات یا خدمات خود بپردازید؟

• صنعت

سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت دارد؟

• رقابت

رقبای شما چه نوع محتوایی تولید می‌کنند؟

• منابع

چه نوع منابعی در اختیار دارید؟ آیا می‌توانید محتوای متنی، تصویری، ویدیویی یا صوتی تولید کنید؟

با درنظرگرفتن این عوامل، می‌توانید انواع مختلف محتوایی را که برای سایت خود مناسب است، تعیین کنید.

منظور از کلمات کلیدی در تولید محتوا چیست؟

کلمات کلیدی عبارات یا کلماتی هستند که افراد در هنگام جستجوی اطلاعات در اینترنت از آنها استفاده می‌کنند. در زمینه تولید محتوا، کلمات کلیدی نقشی حیاتی در بهینه‌سازی موتور جستجو(SEO) و جذب مخاطبان هدف دارند. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود، می‌توانید به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک کنید تا محتوایتان را به‌درستی بفهمند و آن را در نتایج جستجو برای جستجوی مرتبط با آن کلمات کلیدی قرار دهند.

نحوه تشخیص محتوای بی کیفیت توسط گوگل

محتوای بی‌کیفیت به صفحاتی اطلاق می‌شود که به دلیل فقدان یک عنصر اساسی یا وجود مشکلات ساختاری، به هدف خود نمی‌رسند. برای ارزیابی کیفیت یک صفحه خاص، ارزیابان کیفیت جستجو معمولا به چندین عامل مختلف توجه می‌کنند. این عوامل شامل موارد زیر هستند:

• کیفیت و ارتباط محتوای اصلی صفحه

محتوای صفحه باید به طور کامل و دقیق موضوع موردنظر را پوشش دهد، از نظر نگارشی صحیح باشد و برای مخاطبان هدف جذاب و مفید باشد.

• شهرت وب‌سایت یا نویسنده

سابقه و اعتبار وب‌سایت یا فردی که مسئول ایجاد محتوا است، می‌تواند در ارزیابی کیفیت آن نقش داشته باشد.

• عوامل E-E-A-T

تجربه، تخصص، اقتدار و قابل‌اعتماد بودن (E-E-A-T) عوامل مهمی هستند که می‌توانند نشان‌دهنده محتوای قابل‌اعتماد و آموزنده باشند. ارزیابان کیفیت جستجو به این عوامل در هنگام ارزیابی محتوا توجه می‌کنند.

علاوه بر موارد ذکر شده، صفحه باید به‌گونه‌ای طراحی شده باشد که خواندن و پیمایش آن آسان باشد و از نظر بصری جذاب باشد. محتوای صفحه باید به طور مرتب به‌روزرسانی و نگهداری شود تا اطلاعات دقیق و مرتبط ارائه دهد. گوگل هنگام تعیین کیفیت محتوای آنلاین، به تمام این عوامل توجه می‌کند تا به یک ارزیابی دقیق و جامع برسد.

آینده شغلی تولید محتوا چگونه است؟

تولید محتوا به‌عنوان یک حرفه درحال‌رشد است و پیش‌بینی می‌شود که در سال‌های آینده به رونق خود ادامه دهد. باتوجه‌به افزایش تقاضا برای محتوای باکیفیت در پلتفرم‌های مختلف آنلاین، تقاضا برای تولیدکنندگان محتوا نیز افزایش خواهد یافت.

• تقاضای فزاینده

با افزایش استفاده از اینترنت و پلتفرم‌های آنلاین، تقاضا برای محتوای باکیفیت در زمینه‌های مختلف مانند بازاریابی، آموزش، سرگرمی و اخبار به طور پیوسته در حال افزایش است.

• تنوع شغلی

تولیدکنندگان محتوا می‌توانند در زمینه‌های مختلف مانند نویسندگی، ویرایش، عکاسی، فیلم‌برداری، طراحی گرافیک و تولید ویدیو فعالیت کنند.

• کار از راه دور

بسیاری از مشاغل تولید محتوا، به‌صورت دورکاری قابل‌انجام هستند که انعطاف‌پذیری زیادی را برای کارکنان فراهم می‌کند.

• پتانسیل درآمد بالا

با کسب تجربه و مهارت، تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به درآمد بالایی دست یابند.

با وجود چالش‌ها، آینده شغلی تولید محتوا روشن به نظر می‌رسد. با توسعه مهارت‌های خود، ایجاد نمونه کار قوی و شبکه‌سازی، می‌توانید در این حرفه موفق شوید.

ویژگی های شغل تولید محتوا

شغل تولید محتوا به‌طورکلی شامل وظایف زیر می‌شود:

• ایده‌پردازی و تحقیق

تولیدکنندگان محتوا باید ایده‌هایی برای محتوای جذاب و آموزنده که برای مخاطبان هدف آن‌ها مرتبط باشد، ارائه دهند. آن‌ها همچنین باید برای جمع‌آوری اطلاعات و داده‌های لازم برای پشتیبانی از محتوای خود، تحقیق کنند.

• نوشتن و ویرایش

تولیدکنندگان محتوا باید محتوای باکیفیت و خواندنی را به زبان فارسی صحیح و روان بنویسند. آن‌ها همچنین باید مهارت‌های ویرایشی قوی داشته باشند تا محتوای خود را از نظر گرامری، املایی و وضوح بررسی کنند.

• طراحی و گرافیک

تولیدکنندگان محتوا باید از اصول طراحی و گرافیک برای ایجاد محتوای بصری جذاب مانند تصاویر، اینفوگرافیک، ویدیو و ارائه‌ها بهره گیرند.

تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به‌صورت فریلنسر یا کارمند تمام‌وقت در شرکت‌ها، آژانس‌های بازاریابی یا سازمان‌های غیرانتفاعی کار کنند. حقوق و مزایای تولیدکنندگان محتوا بسته به تجربه، مهارت‌ها، محل کار و نوع کارفرمای آن‌ها متفاوت است. به‌طورکلی، تولیدکنندگان محتوا باتجربه و مهارت‌های بالا می‌توانند حقوق و مزایای بالایی کسب کنند.

چگونه کارشناس تولید محتوا شویم؟

شغل تولید محتوا نیازمند تعهد بی‌حدومرز و گاه در دنیای تحت سلطه الگوریتم‌ها، کمی شانس است. اما با دنبال‌کردن این مراحل، می‌توانید مطمئن باشید که بهترین قدم‌ها را برای رسیدن به اهدافتان برمی‌دارید. صرف‌نظر از پیشینه شما، مراحل اساسی برای تبدیل‌شدن به یک تولیدکننده محتوای واقعا موفق وجود دارد. در این بخش، این فرآیند را به هشت مرحله تقسیم می‌کنیم:

جایگاه و مخاطبان خود را مشخص کنید

اگر می‌خواهید یک تولیدکننده محتوا شوید، احتمالا از قبل ایده‌ای در مورد موضوعاتی که می‌خواهید درباره آن‌ها بنویسید یا مخاطبانی که می‌خواهید به آن‌ها دسترسی پیدا کنید، دارید.شاید پیشینه‌ای به‌عنوان مدیر رسانه‌های اجتماعی دارید و می‌خواهید نکاتی را با کسب‌وکارهای کوچک و کارآفرینان به اشتراک بگذارید. یا شاید بدهی‌های زیادی را پرداخت کرده‌اید و می‌خواهید تجربیات مالی شخصی خود را با فارغ‌التحصیلان جدید دانشگاه به اشتراک بگذارید.

خالق محتوا کریستین بوزان کار خود را در رسانه‌های چاپی و بازاریابی با کمک در عکاسی مد آغاز کرد. امروز، او به نزدیک به 800 هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام آموزش می‌دهد که چگونه ژست بگیرند و در عکس به بهترین شکل ظاهر شوند.

هر چیزی که برای تمرکز بر روی آن انتخاب می‌کنید، جایگاه یا موقعیت شما خواهد بود و تمام محتوایی که ایجاد می‌کنید باید در یک راستا باشد. ونسا لاو، سازنده محتوا می‌گوید لزوما به‌محض شروع کار، نیازی به داشتن جایگاه ویژه ندارید.

در تولید محتوا سبک و برند شخصی خود را توسعه دهید

از خود بپرسید:

• چگونه متمایز می‌شوید؟

• چه چیزی تولید محتوا شما را متفاوت می‌کند؟

• ظاهر و احساس آن چگونه خواهد بود؟

• چه چیزی باعث می‌شود کسی بتواند آن را تشخیص دهد حتی اگر در پلتفرم شما نباشد؟

برند شما چیزی است که محتوای شما را منحصر به فرد و خاص می‌سازد. این موارد می‌تواند شامل رنگ‌ها و فونت‌هایی باشد که استفاده می‌کنید، اما همچنین موسیقی، کلمات یا برچسب‌ها. همچنین می‌تواند سبک شخصی شما در ارائه اطلاعات باشد. خالقی که از این نظر بلافاصله به ذهن ما می‌رسد لیلی سینگ است:

لیلی سینگ برای اولین‌بار به‌عنوان YouTuber IISuperWomanII به یک نام عمومی تبدیل شد و داستان‌های طنز و وبلاگ‌هایی را درباره بزرگ‌شدن در یک خانواده آسیای جنوبی به اشتراک می‌گذاشت. کلید پیداکردن سبک و برند شخصی خود مانند لیلی چیست؟ خودتان باشید.

پلتفرم(های) خود را تعیین کنید

همان‌طور که گفتیم، ده‌ها پلتفرم برای انتشار محتوای شما وجود دارد. اما بیشترین موفقیت را کجا خواهید یافت؟ هنگام انتخاب پلتفرم(های) خود، سه عامل را در نظر بگیرید:

• جایگاه

برخی از موضوعات در پلتفرم‌های خاص رواج بهتری دارند. علاوه بر این، برخی از پلتفرم‌ها برای اقداماتی مانند خرید مناسب‌تر هستند.

• مخاطب

شما باید محتوای خود را در جایی منتشر کنید که مخاطبانتان حضور دارند.

• قالب محتوا

مطمئن شوید که پلتفرم انتخابی شما برای قالب محتوای دلخواهتان بهینه شده است.

به‌عنوان‌مثال، اگر تولید محتوا شما شامل ویدیوهای طولانی است، YouTube گزینه بهتری نسبت به TikTok است که حداکثر مدت‌زمان ویدیو در آن 30 دقیقه است.

یک تقویم محتوا ایجاد کنید

موفقیت به‌عنوان یک تولیدکننده محتوا به ثبات بستگی دارد. برای رشد و حفظ مخاطب و ارتباط خود، باید به‌طور منظم محتوای مرتبط با جایگاه خود را به اشتراک بگذارید. برای این منظور، یک تقویم محتوا ایجاد کنید:

• تا جایی که می‌توانید برای آینده برنامه‌ریزی داشته باشید.

• حداقل دو هفته یک‌بار نقشه راه بنویسید و یک هفته قبل از انتشار، محتوای خود را آماده سازید.

می‌توانید از الگوهای تقویم محتوای موجود مانند الگوی HubSpot برای شروع کار کمک بگیرید.

روی ابزارهای لازم سرمایه‌گذاری کنید

برای اکثر تولیدکنندگان محتوا، گوشی هوشمند تنها چیزی است که برای شروع به آن نیاز دارند. اما، اگر ابزار لازم را دارید، برخی از ابزارهای اضافی می‌توانند به محتوای شما کیفیت بیشتری ببخشند. چند نمونه از ابزارهایی که ممکن است در تولید محتوا به آن‌ها نیاز داشته باشید، عبارت‌اند از:

• محتوای بصری

نرم‌افزارهای طراحی گرافیکی مانند Canva یا Adobe Illustrator، ابزارهای ویرایش ویدیو مانند CapCut، نور حلقه، پس‌زمینه استودیو

• نوشتن

اشتراک Grammarly برای ویرایش متن، نرم‌افزار ویرایش صدا مانند Descript برای پادکست‌ها
در درازمدت بیندیشید و ابزارهایی را انتخاب کنید که با رشد شما و افزایش تولید محتوایتان، نیازهایتان را برآورده سازند.

برای تبدیل شدن به کارشناس تولید محتوا، بنویسید

حالا به قسمت سرگرم‌کننده می‌رسیم: تولید محتوا! به یاد داشته باشید، کمال دشمن بهره‌وری است. اجازه ندهید که ترس از نقص، شما را از انتشار محتوایتان باز دارد. اشتباهات و نقص‌ها کاملا طبیعی هستند و مردم خالقانی را دوست دارند که با آنها هم‌ذات‌پنداری می‌کنند. بنابراین اگر کلمه‌ای را اشتباه نوشتید یا نکته‌ای را فراموش کردید، نگران نباشید. این جزئیات کوچک می‌توانند محتوای شما را جذاب‌تر و واقعی‌تر جلوه دهند. علاوه بر این، هر چه زودتر محتوایتان را منتشر کنید، زودتر می‌توانید عملکرد آن را تجزیه‌وتحلیل کنید و بفهمید چه چیزی موثر است و چه چیزی نه.

عملکردتان را رصد و در صورت لزوم اصلاح کنید

فشاردادن دکمه «ارسال» یا «انتشار» به معنای پایان کار با محتوایتان نیست. گام بعدی، رصد عملکرد آن و استفاده از این اطلاعات برای هدایت خلاقیت‌های آینده شماست. چه پست‌هایی بیشترین بازدید، نظر، لایک و اشتراک‌گذاری را داشتند؟ چه چیزی آن‌قدر محبوب نبود؟ این بینش‌ها به شما کمک می‌کند تا بفهمید در آینده باید روی چه چیزی تمرکز کنید.

نمونه کار خود را بسازید

تولید محتوا برای خودتان عالی است، اما اگر بتوانید از آن پول دربیاورید، حتی بهتر نیز خواهد بود. بنابراین، در این مرحله نهایی در مورد کسب درآمد توضیح خواهیم داد. به گفته HubSpot Influencer Marketing، از هر ده اینفلوئنسر، یک نفر سالانه بیش از 100 هزار دلار درآمد دارد.

آن‌ها چطور این کار را می‌کنند؟ برخی از پلتفرم‌ها مانند YouTube زمانی که مخاطبان و تعامل کافی ایجاد کنید، برای تولید محتوا به شما پول می‌دهند. اما اگر هنوز در سطحی نیستید که بتوانید از این طریق درآمد کسب کنید، باید به دنبال فرصت‌هایی برای معاملات یا همکاری با برندها باشید.

تولید محتوا را از کجا شروع کنیم؟

شروع تولید محتوا می‌تواند دلهره‌آور باشد، اما با کمی برنامه‌ریزی و تلاش، می‌توانید به‌راحتی مسیر خود را آغاز کنید. چند قدم ساده برای شروع کار عبارت‌اند از:

• چه کسانی را می‌خواهید با محتوای خود جذب کنید؟

• علایق، نیازها و مشکلات آن‌ها چیست؟

• در چه پلتفرم‌هایی وقت خود را می‌گذرانند؟

• در چه زمینه‌ای تخصص دارید یا علاقه‌مند هستید؟

• چه نوع محتوایی می‌خواهید تولید کنید؟

• چه چیزی شما را از سایر خالقان محتوا متمایز می‌کند؟

• با تولید محتوا به چه چیزی می‌خواهید برسید؟

• آیا می‌خواهید مخاطبان خود را آموزش دهید، سرگرم کنید یا به آن‌ها الهام ببخشید؟

• آیا می‌خواهید ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید، دنبال‌کنندگان خود را در شبکه‌های اجتماعی افزایش دهید یا به فروش محصولات یا خدمات خود بپردازید؟

به سوالات رایجی که مخاطبان شما ممکن است داشته باشند توجه کنید. از منابع مختلف مانند اخبار، مقالات وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی الهام بگیرید. از نوشتن، فیلم‌برداری یا ضبط محتوای خود نترسید. کامل‌بودن را فدای شروع به کار نکنید. به‌مرورزمان با تمرین و دریافت بازخورد، مهارت‌های خود را ارتقا دهید.

به یاد داشته باشید، تولید محتوا یک فرایند مداوم است. صبور باشید، به‌طور مداوم تلاش کنید و از اشتباهات خود درس بگیرید. باگذشت زمان، می‌توانید به یک خالق محتوای موفق تبدیل شوید که مخاطبان وفاداری را به خود جلب می‌کند.

چطور محتوای جذاب تولید کنیم؟

جذب مخاطب و تولید محتوا جذاب، چالشی است که بسیاری از خالقان محتوا با آن روبرو هستند. اولین قدم برای خلق محتوا جذاب، شناخت عمیق مخاطبان شماست. علایق، نیازها، مشکلات و پلتفرم‌های موردعلاقه آن‌ها را بشناسید.

سعی کنید از دیدگاه مخاطب خود به موضوعات نگاه کنید و محتوایی بنویسید که برای آن‌ها مفید، آموزنده یا سرگرم‌کننده باشد. عنوان اولین چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند، پس باید جذاب و گیرا باشد تا آن‌ها را به خواندن یا تماشای محتوای شما ترغیب کند. عناوین کوتاه، واضح و مرتبط با محتوایتان، اعداد، سوالات، کلمات قدرتمند و لحنی کنجکاو برانگیز را در محتوایتان به کار ببرید. تصاویر و ویدیوها می‌توانند محتوای شما را جذاب‌تر و بصری‌تر کنند. از تصاویر و ویدیوهایی بهره گیرید که توجه مخاطبان را جلب می‌کنند و آنها را به ادامه خواندن یا تماشای محتوای شما ترغیب می‌سازند.

روش‌های توزیع و تبلیغ محتوا

بهترین روش‌های توزیع و تبلیغ محتوا به نوع محتوا، مخاطبان هدف و بودجه شما بستگی دارد. بااین‌حال، می‌توانید محتوای خود را در پلتفرم‌های مختلف مانند فیس‌بوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین و یوتیوب به اشتراک بگذارید. همچنین، می‌توانید از پلتفرم‌های تبلیغاتی مانند Google Ads برای تبلیغ محتوای خود به مخاطبان هدف خود استفاده کنید.

فرق تولید محتوا و تبلیغات چیست؟

تولید محتوا و تبلیغات هر دو برای جذب مخاطب و رسیدن به اهداف بازاریابی استفاده می‌شوند، اما تفاوت‌های کلیدی بین آن‌ها وجود دارد:

عنوان شرح

هدف هدف اصلی تولید محتوا، ارائه اطلاعات و ارزش به مخاطبان است. این کار با ایجاد محتوایی جذاب و آموزنده انجام می‌گیرد که به نیازها و علایق آنها مربوط می‌شود. هدف اصلی تبلیغات، متقاعدکردن مخاطبان به انجام یک اقدام خاص، مانند خرید محصول یا خدمات است. این کار با استفاده از پیام‌های متقاعدکننده و جذاب انجام می‌شود که مخاطبان را به سمت اقدام سوق می‌دهد. رویکرد تولید محتوا رویکردی بلندمدت و غیرمستقیم است. با ایجاد روابط با مخاطبان و کسب اعتماد آنها، به‌مرور زمان به نتایج دلخواه می‌رسد.

تبلیغات رویکردی کوتاه‌مدت و مستقیم محسوب می‌شود. با استفاده از پیام‌های واضح و متقاعدکننده، به دنبال دستیابی به نتایج سریع است. نوع محتوا انواع مختلفی از محتوا در تولید محتوا استفاده می‌شود، مانند مقالات، پست‌های وبلاگ، اینفوگرافیک، ویدیو، پادکست، کتاب الکترونیکی و غیره. تبلیغات معمولا از فرمت‌های کوتاه‌تر و فشرده‌تر مانند بنرها، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات پاپ‌آپ و غیره استفاده می‌کنند.

بودجه تولید محتوا می‌تواند با بودجه‌های مختلف انجام شود. می‌توان با استفاده از ابزارها و منابع رایگان یا کم‌هزینه، محتوای باکیفیت تولید کرد. تبلیغات معمولا پرهزینه‌تر است، زیرا نیاز به پرداخت هزینه برای قراردادن آگهی در پلتفرم‌های مختلف دارد. بهترین رویکرد برای شما به اهداف، مخاطبان و بودجه شما بستگی دارد. اگر به دنبال ایجاد روابط بلندمدت با مخاطبان خود هستید و به آن‌ها ارزش ارائه می‌دهید، تولید محتوا گزینه مناسبی برای شما است. اگر به دنبال دستیابی به نتایج سریع هستید و می‌خواهید مخاطبان را به انجام یک اقدام خاص سوق دهید، تبلیغات گزینه مناسبی خواهد بود.

چطور برای تولید محتوا برنامه ریزی کنیم؟

تولید محتوا باکیفیت و جذاب برای وبلاگ، وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی شما، کلید جذب مخاطبان و افزایش ترافیک است. اما، بدون برنامه‌ریزی دقیق، این کار می‌تواند طاقت‌فرسا و غیرقابل‌کنترل باشد.

• قبل از شروع به تولید محتوا، باید اهداف خود را به طور واضح تعریف کنید. دانستن اهدافتان به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که با آن‌ها همسو باشد.

• مخاطبان خود را بشناسید، درک عمیق از مخاطبان شما به شما کمک می‌کند تا محتوایی ایجاد کنید که برای آنها جذاب و مفید باشد.

• در مورد موضوعاتی که می‌خواهید در مورد آنها بنویسید، تحقیق کنید. ابزارهای مختلفی مانند Google Trends و keyword research tools برای یافتن موضوعات مرتبط و پرطرف‌دار را مورد استفاده قرار دهید.

• یک تقویم تولید محتوا به وجود آورید تا برنامه انتشار محتوای خود را سازماندهی کنید. در این تقویم، تاریخ انتشار هر محتوا، نوع محتوا (مانند مقاله، ویدیو، یا اینفوگرافیک) و موضوع آن را مشخص کنید. استفاده از یک تقویم محتوایی به شما یاری می‌رساند تا نظم و انسجام را در انتشار محتوای خود داشته باشید.

همچنین، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند WordPress editorial calendar، Trello، و Hootsuite برای برنامه‌ریزی و مدیریت محتوای خود استفاده کنید.

جمع بندی

در نهایت، تولید محتوا فراتر از صرف نوشتن یا ساختن است؛ این هنر ارتباط برقرارکردن و ایجاد ارزش برای مخاطب است. با درک عمیق مخاطبان، استفاده از ابزارهای مناسب و پیگیری مستمر عملکرد محتوا، می‌توانید به موفقیت در دنیای دیجیتال دست پیدا کنید. تولید کردن محتوا، نه‌تنها ابزاری برای معرفی کسب‌وکار و محصولات محسوب می‌شود، بلکه بستری برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان و تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار خواهد بود.

سوالات متداول

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا، فرآیند ایجاد و انتشار محتوای ارزشمند و مرتبط برای جذب و حفظ مخاطبان هدف است. این محتوا، می‌تواند به شکل متن، تصویر، ویدیو، پادکست و سایر فرمت‌ها باشد.

چرا تولید محتوا مهم است؟

تولید محتوا برای افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان، بهبود سئو، ایجاد اعتماد و وفاداری مشتریان، و در نهایت افزایش فروش اهمیت دارد.

چه نوع محتوایی تولید کنیم؟

نوع محتوای مناسب به مخاطبان هدف، صنعت، و اهداف شما بستگی دارد. انواع محتوا شامل مقالات وبلاگ، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ویدیوها، اینفوگرافیک‌ها، پادکست‌ها و موارد دیگر می‌شود.

چگونه مخاطب هدف خود را شناسایی کنیم؟

برای شناسایی مخاطب هدف، تحقیق بازار انجام دهید، پرسش‌نامه‌های آنلاین ایجاد کنید و تحلیل داده‌های مشتریان را بررسی کنید. همچنین، استفاده از ابزارهای تحلیل شبکه‌های اجتماعی می‌تواند مفید باشد.